Episodio 3
Holos Skincare es una marca europea de productos para el cuidado de la piel, elaborados a mano en el sureste de Irlanda. Los productos de Holos están hechos con ingredientes vegetales que contienen vitaminas, minerales, ácidos grasos esenciales y antioxidantes, junto con activos vegetales científicamente probados, seleccionados cuidadosamente con el medio ambiente y la sostenibilidad como prioridad en todo lo que hacen.
El enfoque de este video corto es el marketing a través de la digitalización o marketing digital.
El marketing digital es la creación y difusión de contenido a través de canales de medios digitales – sitios web, páginas de destino, redes sociales, correo electrónico y aplicaciones móviles – y la promoción de ese contenido utilizando una variedad de estrategias en canales digitales pagados, propios y ganados.
Ambición de crecimiento empresarial
A medida que las personas pasan más tiempo y gastan más dinero en línea, las empresas pueden usar cada vez más internet y una variedad de plataformas sociales para atraer nuevos clientes, lograr una mayor participación en el mercado y aumentar los ingresos de la empresa.
El marketing digital es una herramienta clave para aumentar el reconocimiento de marca, es decir, cuantas más personas sepan que tus productos o servicios existen, mayores serán las oportunidades de convertir esa conciencia en interacción y, finalmente, en clientes para tu producto o servicio.
El marketing digital ofrece muchas oportunidades para aumentar el conocimiento y la interacción con la marca de manera fluida y no intrusiva, como publicaciones en blogs, videos, publicaciones en redes sociales, anuncios PPC (pago por clic) e infografías.
Estrategias de marketing digital
Actualmente, más de 5 mil millones de personas están activas en internet en todo el mundo, con aproximadamente el 71% de los compradores empresariales utilizando los motores de búsqueda como el primer paso en su proceso de compra, y se espera que el 95% de las compras se realicen en línea para el año 2040.
Dado que internet desempeña un papel tan central en la vida diaria de las personas y en sus decisiones de compra, el marketing digital es esencial para las empresas actuales.
Las estrategias de marketing digital ayudan a los propietarios de negocios y a los responsables de la toma de decisiones a establecer objetivos, definir y segmentar audiencias, y desarrollar planes de marketing digital para alcanzar a su público objetivo. Estas estrategias pueden incluir servicios de SEO, servicios de PPC, marketing en redes sociales, marketing de contenidos y marketing por correo electrónico.
El marketing tradicional suele ser marketing de salida (outbound), mientras que el marketing digital se adapta mejor al marketing de entrada (inbound), donde los clientes potenciales —o prospectos— acuden a ti.
En el caso del marketing de entrada, dado que los clientes están buscando activamente información, es más probable que estén genuinamente interesados en tu producto o servicio y mucho más propensos a realizar una compra. Se estima que el marketing de entrada genera un 54% más de prospectos que el marketing de salida.
Beneficios del marketing digital
Existen muchas ventajas al utilizar el marketing digital, entre ellas, estos cinco beneficios principales:
1. El marketing digital expande el alcance de tu empresa
2. Permite dirigir tus campañas al público objetivo de forma precisa
3. Facilita el seguimiento preciso de resultados
4. Aumenta el reconocimiento de marca
5. Prepara a tu empresa para el futuro.
Recursos adicionales
Harnessing Digital: The Digital Ireland Framework
https://www.gov.ie/en/publication/adf42-harnessing-digital-the-digital-ireland-framework
Enterprise Ireland – Subvención de capacidad de marketing digital
https://www.enterprise-ireland.com/en/supports/digital-marketing-capability
Plan de Bonos para Comercio en Línea (LEO)
https://www.localenterprise.ie/Discover-Business-Supports/Trading-Online-Voucher-Scheme
Grow Digital
https://www.growdigital.gov.ie